不過，Facebook廣告的成本逐漸上升，為何它還是目前重要的數位行銷工具之一？電商經營者為什麼不應該選擇徹底放棄它？
PPC（例AdWords搜尋廣告）是一種非常能夠迎合具有搜尋意識者的廣告方式，人們搜尋特定資訊並得到搜尋結果後，他們可能會點擊廣告，並且有很大機會在當下完成購買。
相對地，Facebook針對的不是主動搜尋者，卻可以對你的品牌、商品非常感興趣的人，藉此幫助生成和獲取潛在客戶。
雖然AdWords不僅只能針對已經存在的需求，但Facebook廣告可以更像原生內容般置入，而不像展示廣告那樣地明顯，很擺明就在告訴你：Hello，我是廣告喔，你對我有興趣嗎。
我想表達的並不是誰優誰劣，而是不同的廣告平台各有其特點、優勢，更不是誰便宜就是最好的選擇，而是要讓你充分地知道，對於不同的行銷策略和情況要知道選擇哪一個平台更適合。
該不該使用它或放棄得由你來決定，廣告投放也絕對不等於社群行銷，更非成功保證。然而，以下這5個Facebook廣告關鍵或許可以幫助你有更加清晰的方向與操作。
關鍵1、自訂網站受眾群體
Facebook的網站自訂受眾是一個電商非常重要的功能，只要在網站中放置Facebook像素，就能允許Facebook構建網站訪客的歷史記錄，並且作為投放對象。
為什麼這非常重要？你可以根據特定條件建立受眾群體，然後只向符合其條件的受眾群體投放廣告，這樣做不僅可以避免無謂的花費，也能容易花得有效益。
例如：賣3C商品的廣告主可以鎖定瀏覽過特定型號或品牌手機的訪客，然後製作定制的廣告內容投放給這群人看。此外，網站自訂受眾群體還可以排除訪問過特定網址的用戶（像是購買過的人），這些受眾群體還會動態更新。
因此，透過篩選自訂受眾，你將可以把廣告投放於具有極高購買興趣、意願且尚未完成購買的人面前。
關鍵2、建立與客戶相似的受眾群
Facebook的類似受眾是解決受眾來源的方案之一，只要你有明確、精準的受眾來源，就能藉此吸引對產品可能感興趣的新粉絲、新客戶，因為他們與現有粉絲或客戶非常相似。
你可以將訪客、會員、客戶建立特定的細分受眾群，例如依照購買金額或特定產品進行區分，細節決定成敗正是使用類似受眾的關鍵。
換句話說，類似受眾就是Facebook協助你找到類似的用戶，這樣你就可以輕易鎖定具有類似購買習慣和偏好的消費者，這將帶來更準確的觸及面和效益。