但在房價不斷上漲的時代，許多人為了買房、租房而奔波勞碌，而一生的辛勞可能都奉獻於此了，最終可能還是無法如願擁有自己理想的房子，這雖然有些殘酷，但就是很多人的現況。
而這種情況轉移到寄居蟹身上也是非常雷同的，它們終其一生不斷地換殼搬家，就是為了追求更舒適的窩。寄居蟹想要有個家，一個不需要華麗的地方，一個不需要多大的地方，大小、重量適中就好。
但由於生態環境的惡化，適合寄居蟹居住的殼越來越少了。
日本房地產公司－SUUMO與東京海洋大學策劃了一場聯合實驗與計畫：shell we move，要為寄居蟹的家和環境生態做出貢獻與努力。（或許你在想真的單純這麼好心？）
被接受的殼，代表了一種認可，而每住進一隻蟹，就等於免費擁有了一個會移動的活廣告。
寄居蟹滿沙灘的跑，SUUMO的品牌就被來自世界各地的遊客知道了，這廣告發想得創新、打得生動、同時又富有意義。