這是由廣告大師大衛奧格威所提出的16個食品文案撰寫原則，個人覺得非常受用，因此在此分享。
一、以食慾訴求為中心來創作廣告。
二、使用的食品插圖越大，食慾訴求力越強。
三、在食品廣告中不要出現人。人會佔去大塊版面，版面應使用來表現食品本身。
四、使用彩色印刷。用彩色比用黑白印刷更能引起人的食慾。
五、使用照片，照片比圖畫更具食慾訴求力。
六、使用一張照片比使用兩三張更醒目。如果非使用幾張不可，則應該使其中一張占有主導地位。
七、如果可能，就提供一些菜譜或食用法。家庭主婦總是在尋求新的烹調法以愉悅家人。
八、不要把烹調法寫在廣告正文裡。把它獨立出來，要突出，引人注目。
九、在主要插圖照片上表現出烹調方法來。
十、不要把烹調法印刷在以線條或花紋作底的地方，把它印在白底的版面上會吸引更多的家庭主婦閱讀它。
十一、只要有可能就在廣告中加進新商情：新產品信息、老產品的改進，或是老產品的新用法等等。
十二、標題要寫得有針對性，不要一般化。
十三、把品牌名稱寫進標題裡。
十四、把你的廣告標題和正文都排印在插圖之下。
十五、突出包裝，但不要壓倒引起讀者食慾的照片。
十六、要嚴肅。不要用幽默和幻想。標題裡不耍小聰明。對絕大部分家庭主婦來說，操持家人膳食是很嚴肅的事情。